【装修】4亿年轻消费者：富森美、丽维家、索菲亚、欧派等数十家公司正发力新战场

    4亿年轻消费者：富森美、丽维家、索菲亚、欧派等数十家公司正发力新战场

大材研究的观察，至少2020年以来，就有多家头部企业，包括富森美、丽维家、林氏木业、欧派等，在经营战略里提到年轻消费者，具体落地措施包括：

1、面向年轻消费群体推出独立的品牌，作为新的主力业务加以打造，比如富森美的自营零售“动物交响团”、丽维家的hi house、索菲亚的米兰纳等。

2、在新的产品打造、新的业态设计时，重点考虑年轻买家的需求，比如时尚潮流的审美、一站式买齐等，推出面向年轻用户的系列。

3、根据年轻用户的活跃舞台，采用针对性的营销策略与渠道组合，或者聘请年轻人喜欢的明星、大号等知名人士，以发挥带货圈粉作用。

多家公司发力年轻人的家居消费战场

2020年底的时候，富森美正式启动自营零售业务，旗下试跑店“动物交响团”开业.

该品牌的定位就是，面向90后新人群，打造新零售时代的中国版宜家。所以，在自营产品的研发上，偏向高颜值与高性价比。

同时，在店面的环境营造上，重视时尚简约轻奢场景化的体验，搭建了多个客卧餐的小型样板间。

在品类方面，提供一站式配齐的服务，包括沙发、桌椅、床等相对大件的产品，也有杯子、垫子、灯具、摆件、布艺等小件家居产品。